電影: Labubu走向大銀幕,泡泡瑪特與索尼聯手打造電影

2026-03-20 | 來源: 紐約時報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

咧嘴而笑的毛絨小玩偶Labubu去年火遍全球，如今即將成為好萊塢電影的主角，加入從貨架走向大銀幕的人氣角色大軍。（沒錯，就是芭比！）

索尼影業與該玩偶獨家發售方、中國零售商泡泡瑪特於周四宣布，雙方正在開發一部Labubu長片。兩家公司發布的聲明顯示，曾執導《帕丁頓熊》(Paddington)和《旺卡》(Wonka)的英國編劇兼導演保羅·金將擔任本片的制片人與導演，並與音樂劇《致埃文·漢森》(Dear Evan Hansen)的劇本創作者史蒂文·萊文森合作撰寫電影劇本。

此次官宣披露的細節極少，也未公布上映日期。但這部影片將成為繼芭比、樂高和變形金剛等作之後，又一部將人氣潮玩打造成商業大片主角的作品。

知識產權領域專家表示，電影與衍生品商業的深度綁定，通常可追溯至上世紀70年代末至80年代初《星球大戰》(Star Wars)正傳三部曲的巨大成功。

牛津大學法學教授埃米莉·哈德森談及《星球大戰》時表示：“這部作品真正踐行了一套理念，讓知識產權在多個不同渠道實現商業化落地。”

但《星球大戰》是先有電影，再有周邊衍生品的大獲成功，而近年來，這套模式被反轉了。

倫敦政治經濟學院知識產權法研究教授盧克·麥克多納說：“現在是先打造出周邊商品，再圍繞這些玩具構建一套電影宇宙或者電視劇集。”

這套策略已帶來了巨額回報。華納兄弟與樂高集團聯合制作的《樂高大電影》(The Lego Movie)2014年全球票房近5億美元，後續還推出了一部續集與兩部衍生片。派拉蒙影業與孩之寶則將變形金剛動作玩具系列打造成了票房累計50億美元的大銀幕系列。

玩具公司美泰已著手將旗下品牌打造為成熟的娛樂品牌，其中就包括瑪格特·羅比主演、斬獲近15億美元票房的真人冒險電影《芭比》(Barbie)。由瑞茜·威瑟斯彭的制片公司聯合出品的《波利口袋》(Polly Pocket)電影也已在籌備中。

牛津大學知識產權法教授戴夫·甘吉說：“角色是目前最具價值的知識產權類型，它們能橫跨所有內容形態。”

許多這類影片叫好又叫座，也徹底改變了人們對這類項目的認知。

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麥克多納表示：“《樂高大電影》打破了固有看法，一部分原因在於，這款玩具早已為幾代人喜愛和熟知。”

“它確立了一個准則：你可以做一個商業屬性極強的作品。放在過去，這種做法會被視為出賣原則。”

麥克多納博士稱，對於片方高管而言，圍繞已經擁有龐大粉絲基礎的角色拍電影，本身也具備一定的安全性。“Labubu玩偶在特定的兒童與年輕人群體中已經大獲成功，片方清楚，和這些玩偶相關的內容存在受眾基礎。”

全球的收藏者都熟知，Labubu是一群毛茸茸的北歐小精靈，一口齙牙、掛著調皮的壞笑，還有一對精靈耳。它們是女性，心地善良，偶爾會惹點小麻煩，隸屬於名為“精靈天團”的家族。

Labubu是香港出生的藝術家龍家升在2015年的一套兒童繪本系列中創造的角色。2019年，龍家升與泡泡瑪特達成合作，將繪本裡的小精靈打造成可收藏的設計師潮玩，首款產品是一系列手辦。

這款玩偶迅速爆紅，帶動泡泡瑪特股價暴漲。每一次新款發售，線上都會在幾分鍾內售罄。

圍繞這個露著牙齒的小精靈，已經形成了一系列粉絲社群，常常可以看到它被掛在奢品手袋上，蕾哈娜、杜阿·利帕、大阪直美等名人都是它的粉絲。

麥克多納表示，一部成功的電影，能讓這款潮玩獲得更高的認可度與人氣。“目前Labubu電影這個想法聽起來有點像個玩笑，但它或許會成為一次創意上的勝利。”

專家也表示，這次嘗試並非全無風險：如果電影搞砸了，可能會反噬產品銷量，起到反效果。1993年改編自熱門游戲的《超級馬裡奧兄弟》(Super Mario Bros.)真人電影、2007年的《布拉茨娃娃電影》(Bratz: The Movie)，都是例證——而2023年的新版《超級馬裡奧兄弟大電影》(The Super Mario Bros. Movie)，全球票房突破13億美元。

知識產權領域專家稱，打造Labubu電影，顯然至少在一定程度上是為了給該玩具帶來商業上的提振。

“這是徹頭徹尾的商業營銷，這一點毋庸置疑，”麥克多納說。但他補充說：“只要創作內容足夠出色，觀眾願意忽略這一點，他們願意接受一部好電影。”